艾瑞咨询《广告正向价值研究报告》通过专家访谈（31位）与消费者问卷调研（1000样本），从行业总体、广告主、消费者三大维度，系统剖析广告行业价值与发展态势，为行业提供全面参考。
行业总体上，广告产业经济效益稳定增长，2020-2024年广告产业收入从9445.5亿元增至15464.1亿元，占GDP比例维持0.9%-1.1%；互联网广告成核心支柱，2024年市场规模12522亿元，占广告产业收入86.5%，短视频广告份额持续扩张，2024年达42.7%。技术迭代推动广告从移动互联进入全域智能时代，AI大模型重构营销全链路，广告技术还外溢至电商、金融等领域，如用户画像技术用于商品推荐，隐私保护技术助力金融风控。商业上，广告助力企业传递产品价值、唤醒消费需求，52%消费者对广告好感度提升；社会层面，广告促进就业（2019年从业人数593万人，AI催生新职业），助力乡村振兴与产业带发展，还通过公益广告传递正能量。
广告主方面，广告投入与企业营收正相关，汽车、家电行业1亿广告投入分别撬动70.5亿、45.6亿营收增量，3C数码、美妆个护等行业典型企业年广告投入均值超6亿元。媒介选择上，广告主综合考量流量、内容适配与转化效率，如电商平台适合直接转化，搜索引擎针对高意向用户，社交媒体利于品牌建设。不同行业策略各异：3C数码聚焦新品上市期集中投放与全域整合；汽车行业分层运营，降低决策风险；美妆个护以情感共鸣深耕女性话题；医药保健依托权威科普与公益建立信任；家居、家电侧重场景化营销与线上线下协同。同时，广告助力企业出海，通过本地化广告投放打开海外市场，如Shein借多渠道社媒营销扩张。
展开剩余82%消费者方面，广告浏览呈现人群差异：18-31岁偏好品牌形象广告，36-46岁关注促销广告，46岁以上及男性青睐公益广告；触点集中于电商平台（66.3%）、短视频平台（59.2%）及公共交通媒体（52.6%）。广告对消费行为拉动显著，97.5%消费者浏览广告后有购买行为，线上广告转化比例（60.5%消费者认为高于线下）更高；75.4%消费者浏览广告后消费支出增加，多体现为消费频次提升。消费者更易被情感共鸣（55.5%）、创意设计（51.3%）的广告吸引，支付更高价格时关注性价比（73.1%）、技术优势（68.7%）等，复购则看重健康价值与品质。
未来，广告行业将聚焦精准营销（延伸至B端身份标签）、降本增效（销售人员个人IP参与营销）、AI营销工具优化（提升拟人化与创意性）三大方向，持续释放正向价值。
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